Facebook-advertenties of Google Ads: wat werkt beter voor een renovatiebedrijf?
Voor de meeste renovatiebedrijven werkt de combinatie het best: Facebook en Instagram (Meta) creëren vraag bij mensen die nog niet zoeken, Google vangt wie vandaag al zoekt. Moet je kiezen, neem dan Meta als je veel nieuwe aanvragen wilt en Google als je dienst vooral dringend en gericht gezocht wordt.
Laatst bijgewerkt op 25 september 2026 · door Jelle, oprichter van Onelife
- 01Wat is het verschil tussen Facebook-advertenties en Google Ads?
- 02Wanneer werkt Facebook beter voor een renovatiebedrijf?
- 03Wanneer werkt Google Ads beter?
- 04Waarom combineren de sterkste renovatiebedrijven allebei?
- 05Welk kanaal kies je als je budget beperkt is?
- 06Hoe weet je welk kanaal bij jou het meeste oplevert?
Wat is het verschil tussen Facebook-advertenties en Google Ads?
Facebook en Instagram tonen je advertentie aan mensen die niet aan het zoeken zijn, Google toont je advertentie aan mensen die op dat moment zelf naar je dienst zoeken. Het ene kanaal maakt vraag, het andere vangt vraag op.
Op Meta (Facebook en Instagram) kies je wie je advertentie ziet op basis van regio, leeftijd en interesses. Iemand scrolt 's avonds door zijn tijdlijn, ziet een video van een gevel die er na de renovatie als nieuw uitziet en denkt: dat moet ik bij ons ook eens laten bekijken. Die persoon had die dag niet gezocht, maar wordt wel een aanvraag.
Op Google betaal je om bovenaan te staan wanneer iemand typt wat jij verkoopt, bijvoorbeeld een dakwerker in zijn gemeente. Die persoon heeft al een probleem of een plan en vergelijkt actief. De intentie is hoog, maar het aantal zoekers is beperkt: je kunt niet meer mensen laten zoeken dan er zoeken.
| Facebook en Instagram (Meta) | Google Ads | |
|---|---|---|
| Wie zie je | Mensen die nog niet zoeken | Mensen die nu zoeken |
| Rol | Vraag creëren | Vraag opvangen |
| Wat het verschil maakt | Een sterke video die de scroll stopt | De juiste zoekwoorden en een snelle landingspagina |
| Volume | Groeit mee met je budget | Begrensd door hoeveel mensen zoeken |
| Past bij | Diensten die mensen pas willen als ze ze zien | Dringende of heel gerichte vragen |
Wanneer werkt Facebook beter voor een renovatiebedrijf?
Facebook en Instagram werken beter wanneer je meer aanvragen wilt dan er via Google gezocht worden, en wanneer je dienst iets is waar mensen pas aan denken als ze het resultaat zien. Denk aan een nieuwe betonvloer, gevelrenovatie of een dak dat er weer als nieuw uitziet.
Renovatie is visueel. Een voor-en-na op video, de vakman die uitlegt wat hij doet, een tevreden klant op zijn terras: dat overtuigt meer dan een tekstadvertentie. Daarom werkt Meta alleen goed met sterke beelden. Wij schrijven het script op basis van onderzoek naar je koper en onze videograaf filmt op locatie bij jou, zonder stockbeelden of AI-avatars. Meer daarover lees je op video-advertenties.
Een voorbeeld is Betondecor, dat betonvloeren legt. Met €37.264 advertentiebudget kwamen er in 1 jaar 1.490 leads binnen, gemiddeld €25 per lead, en daaruit volgden 208 projecten. Die mensen zaten niet op Google te zoeken naar een betonvloer. Ze zagen wat mogelijk was en vroegen een prijs aan.
Wanneer werkt Google Ads beter?
Google werkt beter wanneer mensen actief naar je dienst zoeken, zeker bij dringende of heel specifieke vragen. Wie een lek in zijn dak heeft of een boom wil laten snoeien, begint meestal met een zoekopdracht.
Het voordeel is dat je iemand bereikt op het moment dat hij klaar is om te beslissen. Het nadeel is dat je afhankelijk bent van hoeveel mensen er in jouw regio zoeken, en dat je daar met andere bedrijven om opbiedt. Wanneer het aantal zoekers op is, levert extra budget weinig extra op.
Twee voorbeelden uit andere dienstensectoren. IBS Cleaning haalde met €3.160 in 6 maanden 158 leads binnen aan €20 per lead, goed voor 48 opdrachten ramen wassen. Boomveltruck kreeg met €11.408 in 12 maanden 360 leads, gemiddeld €31,69 per lead, en daaruit 64 opdrachten boomverzorging. Ook bij 2Clean leverde Google Ads in 4 maanden 83 leads op aan €51,07 per lead, en daaruit 25 opdrachten.
Benieuwd wat dit voor jouw bedrijf kan betekenen? Plan een gratis strategiegesprek.
Ja, ik wil groeien!Waarom combineren de sterkste renovatiebedrijven allebei?
Omdat de twee kanalen elkaar versterken: wie je video op Facebook zag, zoekt je later op Google, en wie via Google op je site kwam, zie je terug op Facebook en YouTube. Samen bereik je zowel wie nog twijfelt als wie al klaar is.
Zo werken we bij omnichannel: Facebook en Instagram brengen nieuwe mensen binnen, YouTube bouwt vertrouwen, Google vangt wie al zoekt en e-mail haalt twijfelaars terug. Een renovatie is een grote beslissing, dus de meeste mensen zien je meerdere keren voor ze een afspraak maken.
| Bedrijf | Kanalen | Resultaat |
|---|---|---|
| Roozenburg, dak- en gevelrenovatie | Meta, Google en YouTube | 1.400 leads en €3,8 miljoen omzet in het eerste jaar, 25× terug voor elke euro geïnvesteerd bij Onelife |
| Steam4ce, gevel- en dakreiniging | Eerst Google, daarna ook YouTube en Facebook | €5.638,59 budget, 193 leads aan €30, 58 klanten in de eerste 6 maanden omnichannel |
| Betondecor, betonvloeren | 1.490 leads aan €25, 208 projecten in 1 jaar |
Steam4ce is een goed voorbeeld van hoe het vaak loopt. Ze begonnen met Google, omdat dat de mensen vangt die al zoeken. Pas toen YouTube en Facebook erbij kwamen, groeide het volume echt, met ongeveer €100 advertentiebudget per gevelreiniging.
Welk kanaal kies je als je budget beperkt is?
Met een beperkt budget kies je het kanaal dat past bij hoe jouw klant zoekt: bij een dringend en gericht probleem Google, bij een dienst die mensen pas willen als ze het resultaat zien Meta. Beter één kanaal goed dan twee kanalen half.
Een klein budget hoeft geen probleem te zijn. C&S Renoconsult heeft nu elke dag 2 à 3 kwalitatieve afspraken met €750 per maand advertentiebudget, nadat het bij vorige bureaus minstens €60k had verbrand. Het verschil zat niet in het kanaal alleen, maar in de advertentie, de doelgroep en de opvolging van elke lead.
Hou er rekening mee dat je advertentiebudget altijd van jou is en rechtstreeks naar Meta, Google of YouTube gaat, los van de vergoeding voor het bureau. Onze prijzen starten vanaf €1.000 per maand voor een campagne, afhankelijk van wat je nodig hebt en je advertentiebudget. Op prijzen lees je hoe dat werkt en via de gratis prijsinschatting weet je snel waar je staat.
Hoe weet je welk kanaal bij jou het meeste oplevert?
Dat weet je pas als je per kanaal meet wat er na de lead gebeurt: afspraken, offertes, klanten en omzet, en niet alleen de prijs per klik of per lead. Een lead die meer kost maar vaker tekent, is de betere lead.
Daarom krijgt elke klant bij ons een live resultatenpagina met per kanaal de kosten, leads, afspraken, offertes, klanten, omzet en ROAS. Geen vaag maandrapport, maar cijfers die je zelf kunt nakijken. Zo zie je na een paar maanden zwart op wit of Facebook, Google of YouTube je beste klanten brengt. Lees meer over transparantie.
Twijfel je nog welk kanaal bij jouw zaak past? Plan een gratis strategiegesprek. Je krijgt een voorstel op maat van je sector, je regio en je budget.
Veelgestelde vragen
Is Facebook of Google goedkoper per lead voor een renovatiebedrijf?
Dat hangt af van je dienst, je regio en je advertentie. Facebook levert vaak meer volume omdat je ook mensen bereikt die nog niet zoeken, Google levert mensen die al klaar zijn om te beslissen. Kijk daarom niet alleen naar de prijs per lead, maar naar wat een klant je uiteindelijk kost.
Werkt Instagram ook voor renovatie?
Ja. Instagram hoort bij Meta en wordt samen met Facebook ingezet vanuit hetzelfde advertentieaccount. Renovatie is visueel, dus korte video's met een duidelijk voor en na werken er goed.
Heb ik een video nodig om op Facebook te adverteren?
Het kan zonder, maar een professionele video maakt het grootste verschil op Facebook en Instagram. Mensen moeten in een paar seconden zien wie je bent en wat je doet. Daarom filmen wij op locatie bij jou, zonder stockbeelden of AI-avatars.
Kan ik met Google beginnen en later Facebook toevoegen?
Ja, zo is Steam4ce ook begonnen. Google vangt eerst de mensen die al zoeken, daarna zorgen YouTube en Facebook voor extra volume en vertrouwen. De volgorde hangt af van je budget en van hoe dringend je dienst is.
Hoe lang duurt het voor ik weet welk kanaal werkt?
Een campagne heeft enkele weken nodig om te testen en bij te sturen, en offertes in renovatie hebben tijd nodig om te tekenen. Daarom werken we met een minimum van 90 dagen, daarna is het maandelijks opzegbaar. Via de live resultatenpagina zie je intussen per kanaal wat er binnenkomt.
Lees ook
Klaar voor 30 tot 300 nieuwe klanten per maand?
Beantwoord 3 korte vragen en plan meteen je gratis strategiegesprek.